Acabo de ler "Da Avenida Paulista ao Partido Missão" de Pedro de Souza e Kelly Cristina (Parte 4 - Final)

Nome:

DA AVENIDA PAULISTA AO PARTIDO MISSÃO: uma análise do funil de engajamento e da formação política do MBL 

Autores:

Pedro de Souza Lima Brodbeck

Kelly Cristina de Souza Prudencio

Nota do Cadáver:

Resolvi dar uma lida em artigos acadêmicos sobre o MBL, o Partido Missão e a Revista Valete para analisar como anda o debate público a respeito disso. Esperem uma sequência de análises.

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Ao final do artigo, os autores apontam as dificuldades que o MBL enfrenta em sua imagem pública. O eleitorado de direita é dominado pelo bolsonarismo. Além disso, os bolsonaristas veem o MBL como afastado ou descomprometido com as pautas da direita, já que a direita é associada ao bolsonarismo. Já a esquerda, por sua vez, associa o MBL à desinformação e à agressividade.

Existe um destaque ao financiamento do movimento. O financiamento do MBL inclui produção de conteúdo, monetização de vídeos, doações e assinaturas.

É interessante ver como esse artigo tratou de várias questões que apareceram nas eleições de 2026.

Acabo de ler "Da Avenida Paulista ao Partido Missão" de Pedro de Souza e Kelly Cristina (Parte 3)

 

Nome:

DA AVENIDA PAULISTA AO PARTIDO MISSÃO: uma análise do funil de engajamento e da formação política do MBL 

Autores:

Pedro de Souza Lima Brodbeck

Kelly Cristina de Souza Prudencio

Nota do Cadáver:

Resolvi dar uma lida em artigos acadêmicos sobre o MBL, o Partido Missão e a Revista Valete para analisar como anda o debate público a respeito disso. Esperem uma sequência de análises.

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Nessa parte do artigo, os autores analisam o "funil do MBL". Esse funil tem três níveis distintos:

1- Instagram: porta-vozes mais populares (Kim Kataguiri, Amanda Vettorazzo e Guto Zacarias) que adotam um discurso semelhante ao dos bolsonaristas;

2- YouTube: lives longas e diárias (aqui aparecem mais Renan Santos e Arthur do Val);

3- Valete: clube exclusivo com amplo aprofundamento teórico.

Esses três níveis têm o objetivo de captar o eleitorado de direita da seguinte forma:

I. No Instagram, o conteúdo é basicamente indistinto e pode ser consumido pela base bolsonarista;

II. No YouTube, a mensagem visa mostrar que o MBL está mais à direita, apresentando críticas tanto à esquerda quanto aos bolsonaristas;

III. Na Valete estão os seguidores mais fiéis que querem entender as mensagens do MBL.

Em 2022, o MBL criou a Academia MBL. Essa academia se foca em lecionar cursos que dão os seguintes fundamentos:

- Organização de manifestações;

- Campanhas online;

- Gravar vídeos provocativos;

- Gerenciar perfis em redes sociais;

- Participar de debates;

- Liderança;

- História;

- Filosofia;

- Economia;

- Gestão pública. 

A Academia MBL, segundo os autores, é a etapa preparatória para o ESL (Escola Superior de Líderes).

Os autores destacam que o MBL vem buscado uma rede mais completa de materiais, além de discutirem mais ideias globais e terem largado o liberalismo puro e simples.

Acabo de ler "Da Avenida Paulista ao Partido Missão" de Pedro de Souza e Kelly Cristina (Parte 2)

 

Nome:

DA AVENIDA PAULISTA AO PARTIDO MISSÃO: uma análise do funil de engajamento e da formação política do MBL 

Autores:

Pedro de Souza Lima Brodbeck

Kelly Cristina de Souza Prudencio

Nota do Cadáver:

Resolvi dar uma lida em artigos acadêmicos sobre o MBL, o Partido Missão e a Revista Valete para analisar como anda o debate público a respeito disso. Esperem uma sequência de análises.

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O ativismo digital apresenta uma diferença: seus grupos não dependem de organizações formais ou de partidos para as suas mobilizações. Além disso, existe uma capacidade de escala, uma maior velocidade e conectividade.

A lógica é a da ação conectiva. As mídias digitais apresentam a possibilidade de redes descentralizadas e conectadas. Fora isso, a comunicação se torna o principal elo organizacional. O maior problema disso é a superficialidade.

Os autores citam vários movimentos semelhantes ao MBL (partidos digitais) em suas estruturas:

1- Movimento 5 Estrelas (Itália);

2- Podemos (Espanha):

3- Razem (Polônia);

4- Partidos Piratas (Islândia e Alemanha).

O MBL sempre se caracterizou por estratégias eficientes de comunicação. Uma das mais notáveis foi a utilização de memes. Porém os autores notam outras:

1- A entrada em manifestações, passeatas, protestos ou reuniões de rivais políticos para constrangê-los e gravar suas reações;

2- Gravar as próprias manifestações para recordá-las;

3- O universo de criação de conteúdo e formação de comunidade (Revista Valete).

A Valete tem múltiplas utilidades, essas são:

- Documentários;

- Aulas;

- Cursos;

- Fóruns;

- Revista impressa.

Mesmo investindo tanto no próprio crescimento com estratégias ousadas, houve um entrave no crescimento do MBL. Os autores pontuam que no ano de 2019, o MBL decidiu não apoiar o Bolsonaro. Os bolsonaristas começaram a hashtag #DerreteMBL e isso fez o MBL perder metade dos seguidores no YouTube.

Acabo de ler "Da Avenida Paulista ao Partido Missão" de Pedro de Souza e Kelly Cristina (Parte 1)

 

Nome:

DA AVENIDA PAULISTA AO PARTIDO MISSÃO: uma análise do funil de engajamento e da formação política do MBL 

Autores:

Pedro de Souza Lima Brodbeck

Kelly Cristina de Souza Prudencio

Nota do Cadáver:

Resolvi dar uma lida em artigos acadêmicos sobre o MBL, o Partido Missão e a Revista Valete para analisar como anda o debate público a respeito disso. Esperem uma sequência de análises.

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Os autores começam definindo como é a estrutura do MBL atualmente. Muitas pessoas não sabem, mas aquilo que chamamos de MBL é, na verdade, uma estrutura tripartide:

1- O movimento político: MBL (Movimento Brasil Livre);

2- O núcleo de formação ideológica e produção intelectual: a Revista Valete;

3- O projeto partidário: o Partido Missão.

O objetivo dos autores é traçar um caminho: como o ativismo digital se transformou em institucionalização política. Para tal, começam com as manifestações anti-Dilma Rousseff que foram feitas pelo MBL em 2014 através do Facebook. O diferencial é que eles tinham um posicionamento claro.

Nos momentos iniciais, as redes sociais já contavam com várias figuras e personalidades que tomariam proporções enormes nos anos seguintes:

- Jair Messias Bolsonaro;

- Olavo de Carvalho;

- Rodrigo Constantino;

- Joice Hasselmann;

- Reinaldo Azevedo.

O que aglutinava tantas figuras era:

1- As novas interações possibilitadas pelas redes sociais;

2- As demandas que não eram refletidas nas políticas públicas;

3- Pessoas que se sentiam isoladas do debate público e que passaram a se encontrar.

Em 2015, já existiam três grandes organizadores de protestos:

1- Movimento Brasil Livre (MBL);

2- Revoltados Online;

3- Vem Pra Rua.

Os três tinham pontos centrais:

1- O domínio habilidoso das redes sociais;

2- Métodos eficazes de canalização do sentimento antipetista.

Tudo isso foi essencial para a vitória de Jair Messias Bolsonaro em 2018.